Quels sont les différents moyens de communication pour cibler les jeunes
Les marques doivent s’adapter pour communiquer avec les jeunes consommateurs en 2023. Et pour y parvenir, elles peuvent utiliser des médias uniques, telles que les réseaux sociaux, et des campagnes de communication ciblées (ou Stride, je dis ça, je dis rien…).
Les régies publicitaires peuvent également être utilisées pour atteindre l’audience cible des 18-25 ans. Les marques peuvent également se tourner vers les ambassadeurs et la sponsorisation pour cibler les jeunes consommateurs.
Les millénials et la génération Z peuvent être ciblés à travers leur vie étudiante et la vie de campus pour créer une expérience client connectée. Il y a donc une solution qui pourrait leur plaire : la publicité servicielle. On vous en dit en peu plus dans cet article.
Dans un monde ultra-connecté, les jeunes de 18 à 25 ans sont devenus un public très important pour les marques. Cependant, communiquer avec cette audience peut s’avérer difficile, car leurs comportements d’achat et leur consommation de médias ont évolué avec le temps. Les marques doivent donc s’adapter pour toucher efficacement les jeunes consommateurs.
Cet article explorera les meilleures stratégies pour communiquer avec les jeunes en 2023 en examinant les tendances actuelles dans les campagnes de communication et les régies publicitaires, en identifiant les coeurs de cibles les plus pertinents et en présentant des idées pour cibler les jeunes de manière efficace.
Nous aborderons également les nouveautés dans la publicité pour cibler les jeunes et discuterons des avantages d’être une marque employeur pour les jeunes.
I - Les médias uniques pour communiquer auprès des jeunes
Les jeunes de 18 à 25 ans sont souvent considérés comme des consommateurs ultra-connectés, ce qui signifie qu’ils sont constamment en ligne et qu’ils utilisent de nombreux supports de communication différents. Les marques peuvent tirer parti de cette connexion en utilisant des médias uniques pour communiquer avec les jeunes. Voici quelques idées pour exploiter ces médias :
Les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de communiquer avec les jeunes, car ils sont actifs sur de nombreux sites tels que Instagram, Snapchat et TikTok. Les marques peuvent créer des campagnes publicitaires ciblées sur ces plateformes pour toucher les jeunes consommateurs.
La publicité en ligne : Les jeunes sont souvent exposés à de la publicité en ligne, que ce soit en utilisant des moteurs de recherche, en visionnant des vidéos en ligne ou en visitant des sites web. Les marques peuvent utiliser des techniques de ciblage pour atteindre cette audience en ligne.
La publicité en dehors de ligne : Les jeunes sont également exposés à de la publicité en dehors de ligne, comme les affiches publicitaires dans les transports en commun, les établissements d’enseignement et les lieux étudiants. Les marques peuvent utiliser ce média pour créer une visibilité accrue auprès de cette audience.
En utilisant un média unique, les marques peuvent communiquer avec les jeunes de manière ciblée et efficace. Les marques peuvent également combiner différents médias pour atteindre leur public cible de manière plus complète. Cependant, il est important de tenir compte de l’expérience client lors de la création de campagnes de communication pour les jeunes, afin de s’assurer que leur message soit bien reçu.
En utilisant un média unique, les marques peuvent communiquer avec les jeunes de manière ciblée et efficace. Les marques peuvent également combiner différents médias pour atteindre leur public cible de manière plus complète. Cependant, il est important de tenir compte de l’expérience client lors de la création de campagnes de communication pour les jeunes, afin de s’assurer que leur message soit bien reçu.
II. Les régies publicitaires pour atteindre les jeunes consommateurs
A. Ciblage de l’audience cible des 18-25 ans
Lorsque les marques cherchent à communiquer auprès des jeunes, il est important de comprendre les habitudes de consommation et les comportements des consommateurs pour pouvoir les atteindre de manière efficace. Les régies publicitaires peuvent offrir des options de ciblage démographique et comportemental pour aider les marques à atteindre les jeunes consommateurs. Le ciblage démographique peut inclure des caractéristiques telles que l’âge, le sexe, la géographie, l’éducation, etc., tandis que le ciblage comportemental se concentre sur les habitudes d’achat, les centres d’intérêt et les activités en ligne. Les régies publicitaires peuvent utiliser des outils de suivi pour suivre l’engagement et les conversions des consommateurs ciblés, ce qui aide les marques à optimiser leur stratégie de communication.
B. Mesure de l’efficacité de la communication avec les KPI
Les régies publicitaires peuvent également aider les marques à mesurer l’efficacité de leur stratégie de communication avec des indicateurs clés de performance (KPI). Les KPI peuvent inclure le nombre de leads qualifiés générés, le nombre d’impressions, le taux d’activation, le retargeting, le drive to store, etc. Les régies publicitaires peuvent utiliser ces KPI pour évaluer la performance des campagnes publicitaires et faire des ajustements pour maximiser leur retour sur investissement (ROI). Cela peut aider les marques à mieux comprendre l’efficacité de leur stratégie de communication auprès des jeunes consommateurs et à faire les ajustements nécessaires pour atteindre leur coeur de cible.
II. Les régies publicitaires pour atteindre les jeunes consommateurs
A. Comment utiliser la vie étudiante pour cibler les millénials et la génération Z ?
La vie étudiante offre une opportunité unique pour les marques de se connecter avec leurs consommateurs cibles. Les étudiants sont souvent en quête d’expériences nouvelles et excitantes, et sont ouverts à de nouvelles marques et produits. Les marques peuvent utiliser cette opportunité pour créer des expériences de marque significatives pour les millénials et la génération Z. Cela peut inclure des activations sur le campus, des événements exclusifs pour les étudiants, des programmes de parrainage étudiant et plus encore.
B. Comment la vie de campus peut être utilisée pour la communication des marques ?
La vie de campus peut également être utilisée pour renforcer la communication des marques auprès des jeunes consommateurs. Les marques peuvent sponsoriser des activités et des événements sur le campus, telles que des conférences, des festivals, des compétitions sportives et des activités culturelles.
De plus, les marques peuvent travailler avec les associations étudiantes pour cibler les consommateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur vie quotidienne sur le campus. Les marques peuvent également utiliser la vie de campus pour créer des expériences de marque uniques qui amélioreront la notoriété et la visibilité de la marque auprès des étudiants.
IV. La publicité servicielle pour atteindre les jeunes consommateurs ultra-connectés
A. Les avantages de la publicité servicielle pour les marques
La publicité servicielle a un impact important sur les jeunes consommateurs ultra-connectés. Ce type de publicité a pour but de rendre service à la cible plutôt que de simplement faire de la promotion. Les avantages de la publicité servicielle pour les marques comprennent une meilleure image de marque, une meilleure engagement et un meilleur taux de conversion. La publicité servicielle peut également améliorer la notoriété et la visibilité de la marque auprès des jeunes consommateurs.
B. Comment utiliser la publicité servicielle pour atteindre les jeunes consommateurs
Les marques peuvent utiliser différentes approches pour intégrer la publicité servicielle dans leur stratégie de communication. Par exemple, elles peuvent utiliser des supports de communication tels que les réseaux sociaux pour publier des conseils pratiques et utiles pour les jeunes consommateurs. Elles peuvent également sponsoriser des événements tels que les salons étudiants pour créer une expérience connectée et apportant une valeur ajoutée aux étudiants. Les marques peuvent également travailler avec des ambassadeurs pour atteindre les jeunes consommateurs de manière plus ciblée. En utilisant une approche de publicité servicielle, les marques peuvent établir une relation de confiance avec les jeunes consommateurs et les inciter à se rappeler de la marque dans le futur.
Avec l’évolution rapide des technologies et des comportements de consommation, il est crucial pour les marques de s’adapter à la communication auprès des jeunes consommateurs. Les marques qui réussissent à comprendre les besoins et les motivations des jeunes consommateurs seront en mesure de se différencier de leurs concurrents et de créer des relations durables avec leur audience cible. En conclusion, pour réussir en 2023, les marques doivent être prêtes à s’adapter à l’évolution des comportements de consommation et à utiliser les bonnes stratégies pour cibler et atteindre les jeunes consommateurs.
